নিজস্ব প্রতিনিধি

সমকালীন কর্পোরেট বিশ্ব, ই-কমার্স খাত এবং বিশ্বায়নমুখী শিল্পোৎপাদনের এই যুগে পণ্যের গুণগত মান অক্ষুণ্ন রাখার পাশাপাশি তার নান্দনিক উপস্থাপন এখন সবচেয়ে বড় কৌশলগত চ্যালেঞ্জ। একটি আন্তর্জাতিক মানের পণ্য দেশীয় কিংবা বিশ্ববাজারে কতটা টেকসই হবে, তা অনেকাংশেই নির্ভর করে তার মোড়কীকরণ বা প্যাকেজিং কৌশলের ওপর। প্যাকেজিং নিয়ে আন্তর্জাতিক পরিমণ্ডলে ব্যাপক অ্যাকাডেমিক গবেষণা হলেও বাংলা ভাষায় এই বিষয়ের অভাব দীর্ঘদিনের। বাংলাদেশে এই প্রথম ডিজাইন ইতিহাস ও তত্ত্ব নিয়ে রচিত পূর্ণাঙ্গ গ্রন্থ হিসেবে আত্মপ্রকাশ করেছে লেখক ও গবেষক ফজলুল করিম হৃদয়ের ‘প্যাকেজিং ইতিহাস ও ডিজাইন তত্ত্ব’ অদম্য প্রকাশ থেকে প্রকাশিত এই আকর গ্রন্থটি দেশের উদীয়মান গ্রাফিক ডিজাইনার, বিপণন বিশেষজ্ঞ এবং উদ্যোক্তাদের জন্য একটি যুগান্তকারী তাত্ত্বিক গাইডলাইন হিসেবে ভূমিকা রাখছে।

প্রাচীন সভ্যতার পাত্র থেকে ডিজিটাল মোড়কীকরণ গ্রন্থটির প্রথমাংশে লেখক প্যাকেজিংয়ের ঐতিহাসিক বিবর্তনের বস্তুনিষ্ঠ রূপরেখা চিত্রিত করেছেন। যাযাবর জীবন থেকে কৃষিভিত্তিক স্থায়ী সমাজে মানুষের রূপান্তরের পর উদ্বৃত্ত পণ্য সংরক্ষণের তাগিদেই প্যাকেজিংয়ের ধারণার উন্মেষ ঘটে। প্রাচীন যুগের লতাপাতা, পশুর চামড়া বা মাটির পাত্র থেকে শুরু করে শিল্প বিপ্লব-পরবর্তী সময়ের কাচ, কাঠ ও টিনের কৌটা এবং বর্তমান যুগের পলিমার বা বায়োডিগ্রেডেবল (পচনশীল) উপাদানের বিকাশপ্রক্রিয়া লেখক বৈজ্ঞানিক ও ঐতিহাসিক তথ্যের সমন্বয়ে অত্যন্ত চমৎকারভাবে উপস্থাপন করেছেন।

মনস্তাত্ত্বিক নকশা এবং ‘নীরব বিক্রেতা’র তত্ত্ববইটির মূল আকর্ষণ হলো ভিজ্যুয়াল কমিউনিকেশনের জটিল তাত্ত্বিক দিকগুলোর সহজ ও প্রায়োগিক বিশ্লেষণ। আধুনিক বিপণন বিদ্যায় প্যাকেজিংকে পণ্যের সাধারণ আবরণের ঊর্ধ্বে একটি  নীরব বিক্রেতা হিসেবে বিবেচনা করা হয়। সুপারশপের শত শত প্রতিযোগী পণ্যের ভিড়ে একটি নির্দিষ্ট পণ্য কীভাবে ক্রেতার অবচেতন মনকে আকৃষ্ট করবে, বইটিতে সেই ‘ডিজাইন থিওরি’র চুলচেরা বিশ্লেষণ রয়েছে। এতে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে: কালার সাইকোলজি: রঙের মনস্তাত্ত্বিক প্রভাব এবং ক্রেতার আবেগীয় সিদ্ধান্ত গ্রহণের সম্পর্ক।

ফন্টের জ্যামিতিক গঠন এবং তথ্যের সঠিক বিন্যাস নীতি। পণ্যের স্থায়িত্ব ও নিরাপত্তার ভিত্তিতে সঠিক কাঁচামাল নির্বাচনের গাণিতিক ও তাত্ত্বিক রূপরেখা। পরিবেশবান্ধব প্রযুক্তি ও টেকসই উন্নয়নজলবায়ু পরিবর্তন এবং প্লাস্টিক দূষণের এই ক্রান্তিকালে বইটিতে সাস্টেইনেবল বা ইকো-ফ্রেন্ডলি প্যাকেজিং-এর ওপর বিশেষ গুরুত্বারোপ করা হয়েছে। এর পাশাপাশি কিউআর কোড ও অগমেন্টেড রিয়েলিটি সম্বলিত আধুনিক ‘স্মার্ট প্যাকেজিং’ ব্যবস্থা কীভাবে নকল পণ্য প্রতিরোধ করে ব্র্যান্ডের নির্ভরযোগ্যতা বৃদ্ধি করছে, তা অত্যন্ত সময়োপযোগী আলোচনার দাবি রাখে।